La marque de confiserie Suisse Ricola débarque sur TikTok via un Hashtag Challenge soulignant les bienfaits rafraîchissants des bonbons aux 13 herbes de Ricola.
La marque de confiserie Suisse Ricola débarque sur TikTok via un Hashtag Challenge soulignant les bienfaits rafraîchissants des bonbons aux 13 herbes de Ricola.
Pandémie et confinement ne riment pas avec voyage et évasion. La situation sanitaire a redéfini les interactions sociales et avorté certains voyages à l’international. Dans une période compliquée pour les français, Ricola s’est tournée vers TikTok pour offrir à ses consommateurs une évasion de leur quotidien. Avec le hashtag #Ricola&Escape, la marque leur a ainsi proposé une excursion au cœur des montagnes suisse,pays d’origine de la marque.
Ricola souhaitait rassembler son audience et stimuler son envie de voyager malgré le contexte. Le Hashtag Challenge #RicolaEscape a servi de parfait relais à la marque pour créer un moment de joie viral, amusant et engageant qui aiderait les utilisateurs à oublier la pandémie l’espace d’un instant
La marque Suisse a utilisé un arrière-plan d'effets de marque mettant en scène des produits Ricola. En sélectionnant leur saveur Ricola préférée, les utilisateurs étaient virtuellement transportés dans les montagnes Suisse illustrant ainsi le pouvoir de la recette aux 13 herbes. Ricola a ensuite amplifié la campagne avec une bannière sur la page Découverte, et a assuré une visibilité sur la liste des tendances de la page Découverte pendant toute la durée du défi.
Pour booster la campagne, Ricola a travaillé avec des Créateurs de contenu populaires pour montrer comment participer et s’approprier ce nouveau défi. Le contenu des Créateurs a été promu dans une TopView et dans des publicités In-Feed One Day Max, ce qui a permis de s'assurer que le défi Ricola serait l'une des premières publicités vues lorsque les utilisateurs ouvrent l'application.
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